B 站打了张更大的牌华盈策略
9 月 10 日，B 站首曝了一款策略竞技卡牌《三国：百将牌》，宣布 10 月开启对外首测。
其实早在今年 7 月，这款产品就进行了一轮小规模封闭测试，8 月份的 B 站 Q2 业绩电话会上，陈睿也点明："目前我们会推进品类年轻化策略，寻找年轻用户的游戏品类新需求，接下来大家能看到我们在品类年轻化上的好几个尝试。其中，一款三国 IP 的休闲游戏有望近期公布，值得期待。"
无论是游戏收入的持续激增，还是开启上市以来的首次单季度盈利，一年来，《三国：谋定天下》对 B 站游戏业务的开拓意义无需多言。作为 B 站第二款非二次元产品，《三国：百将牌》背后所求的故事空间比三谋更大。
年轻化的战略前提下，B 站游戏业务把手伸向了棋牌以及大 DAU 的美梦。
武将版策略卡牌
结合之前的封测以及首曝 PV 展示的内容，目前的《三国：百将牌》可以简单理解成带三国武将技能（需抽卡）的斗地主棋牌。包括继承炸弹、三带、连对、顺子等经典规则，还加入了不少万能牌（癞子），以及类似狼人杀更多身份的五人场拓展。
从设计定位来说，这款产品沿用了年轻化改造 + 经典棋牌规则的思路做解法。
而作为前辈也是开拓者华盈策略，《三国：谋定天下》同样是基于年轻化思路对 SLG 进行降肝减氪的改造从而获得成功。
如果说之前三谋是产品端突破 SLG 的路径依赖，帮助 B 站游戏突破自己对于二次元方面的路径依赖，帮助其游戏业务持续激增，最近的 Q2 收入 16.1 亿元同比增长 60%。
赛道环境的严峻挑战仍然给《三国：百将牌》加担子。
首先 B 站游戏业务中，二次元游戏依然是极其重要的组成部分。《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》这两款老游戏展现了旺盛的生命力，在周年庆期间登上了畅销榜前列，新品线中也有《嘟嘟脸恶作剧》等二次元新游蓄势待发。
然而上半年国内二游移动游戏市场实际销售收入同比下降 8%，继续延续此前二游大盘下滑的趋势，包括赛道领头羊米哈游也在加大玩法投入比重摆脱对内容的单纯依赖。
就在 PV 发布的同一天，由 Funplus 制作的二次元游戏《归龙潮》宣布将于 2025 年 12 月 10 日 10:00 正式停止运营，距离去年 9 月 13 日上线未满一年，直接展现了中小团队在二游赛道的恶劣生存环境。
SLG 也是一样。无论是与网易、灵犀在三国 SLG 的细分竞争，还是外部以点点互动为代表的多款" SLG+X "从小游戏到手游的新生代挑战，一边赚大钱一边卷上天。
这样的背景下，《三国：百将牌》代表的不仅仅是 B 站继续拓宽游戏赛道，还包含开始谋求大 DAU 方向更长线更稳定的发展计划。
年轻人的棋牌
策略卡牌这两年确实很火华盈策略，无论是 tcg 领域有各种大 IP 加持的新生军（影之诗 2、宝可梦、LOL 等），还是独立游戏雨后春笋般的各种新打牌玩法（例如风靡一时的小丑牌）。
《三国：百将牌》的团队并没有选择设计全新的规则拉高学习门槛以展示自己的开发能力，而是基于大家喜闻乐见的斗地主打牌基础上融合三国武将技能设计的全新体验，包括拓展玩家和身份数量带来的非对称博弈变量。
通俗点说，相比曲高和寡抓对上脑电波的特定细分用户，这款产品瞄准的是降低上手难度、辐射更大范围的大众玩家。
根据产业报告，2025 年 1-6 月，在收入排名前 100 的移动游戏中，棋牌类稳定第三。这个品类在过去移动游戏发展的十年中一直保持稳定但没什么品类变化的格局。
选择斗地主规则为基底，一方面确实有可能给棋牌赛道带来新的变量，避开热门大 DAU 赛道的同时，也符合 B 站年轻化改造带来新体验竞争的战略主导思想。
本质上这是一种想要弯道超车的选择。
游戏、平台的新一轮配合
同样值得关注的还有从游戏上升到 B 站平台本身，因为 B 站本身是自研 + 发行 + 平台三合一的属性。
我们之前聊过，在三谋之前，近几年鲜有 B 站在渠道联运方面的公开发声和战略调整。
而三谋这款产品的起步和运营过程中，面对这种做出突破的全新 SLG 生态搭建，B 站作为发行方，对于游戏起步阶段构建或者说稳定自己的生态能够提供的资源进行保驾护航额外重要。
包括对内容生态的打造和传播，利用自身哔哩哔哩平台的优势，拿出 1 亿 + 流量扶持创作者，各种长期征集活动、内容创作指导、现金及流量补贴和激励、哔哩哔哩各种大型线下活动曝光等等。
B 站通过三谋的发行协力，证明了自己平台用户属性的多元化，也证明了自己充分调动平台资源，能够对创新型产品新生态打造提供支撑。一方面扩大的了产品选择面，给了求变的创新产品探索和生存空间，另一方面，提供证明自身平台多元化的实际案例。
这一点在 B 站财报中也有所体现。
Q2，B 站游戏内容的播放时长同比提升 21%，不少厂商都把 B 站当成主要的宣传平台。例如《影之刃零》《归唐》《古剑》《代号：逍遥游》《穿越火线：虹》等产品均选择 B 站作为 PV 首发平台，同时前五大广告主垂直领域分别是游戏、数码家电、电商、在线服务和汽车。
《三国：百将牌》这一次想要尝试走年轻用户大 DAU 之路，对 B 站发行资源整合也是又一场重要实战。
比如这次的首曝，就涉及 B 站老番茄、逍遥散人、某幻君三位游戏区头部 UP 主的试玩实况。
用游戏过程制造额外的节目效果，趣味为先这套打法类似派对游戏在视频 + 直播平台的放大传播路径，可以说 B 站本身就需要这样的游戏充实平台的内容热度，同时也是利用自身资源扩大宣发的最直观体现。
目前来看，《三国：百将牌》相比产品导向更像是用户以及平台导向下的产物，因此除了延续三谋在游戏业务求变打开更多局面的要求华盈策略，B 站这一轮"抢地主"还承担了平台的额外期许。
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